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声称客户可以节省大笔费用后,Aldi广告BANNED被误导为“误导”

点击量:   时间:2017-04-23 01:09:01

<p>广告标准管理局发现一系列Aldi广告被发现具有误导性后被禁止</p><p>这三家广告称,与“四大”超市相比,客户可以节省大笔开支</p><p>其中两个广告用于电视,一个用于印刷,但后来ASA确定它们被认为不是“真正具有代表性”</p><p>这两家电视广告声称,一家售价70英镑的Aldi商店将在四大杂货店售价98英镑,并将33.04英镑的Aldi购物篮与其竞争对手相当,相比之下,其售价为53.35英镑</p><p>一则新闻广告上写着:“当谈到紧缩时,Aldi每次都会赢</p><p>其他超市上下,到处都是</p><p>但Aldi的'每日低价',所以你知道你的立场</p><p>”阅读更多:Aldi出售世界上最昂贵的牛排 - 仅售7.29英镑Morrisons和两位公众表示,这些广告并没有足够明确他们将Aldi自有品牌产品的价格与Morrisons和其他公司出售的品牌产品进行比较</p><p>超市,都卖自己便宜的自有品牌</p><p> Aldi表示,消费者可能会按照预期解读比较 - 来自Tesco,Asda,Sainsbury和Morrisons的品牌和新鲜产品与所显示的Aldi产品相比</p><p>它相信消费者会知道其竞争对手库存的自有品牌产品满足了相同的需求并且可能更便宜,而且无论如何,屏幕上的文字都是:“其他超市可能会以不同的价格出售'自有品牌'的产品</p><p>” ASA表示,消费者会从广告中了解到,通过从他们通常的大型超市购物到在阿尔迪购物,他们可以节省大笔开支</p><p>了解更多:杰克威尔斯在“性感图像和文字”被视为“不适合年轻人”之后被禁止的广告ASA表示,当自有品牌商品通常可用时,注重价格的购物者不太可能购买如此大比例的品牌商品</p><p>它说:“我们承认Aldi表示他们并不打算将这些比较用来代表'典型的'每周商店,而只是对图片产品进行比较</p><p>”尽管如此,我们认为这是消费者如何解读广告而不是作为一种代表,可以通过从大品牌商店转换到阿尔迪购物,并因此在此基础上进行评估</p><p>“它补充说:”因为广告暗示通过从他们通常的大型超市换货到购物Aldi,消费者可以节省广告中突出显示的水平,而不是将比较表示为可以通过从大品牌商店转换到Aldi购物而节省的费用</p><p> “我们没有看到证据表明我们认为这些广告具有误导性</p><p>”了解更多:Aldi在80家新店中创造了5000个工作岗位,因为传统超市难以跟上Aldi的英国和爱尔兰首席执行官Matthew Barnes说:“我们对ASA的决定非常失望,这个决定含糊不清且不一致</p><p>”比较广告的使用是一个完善的原则,坚定地符合消费者的利益,并鼓励零售商之间的竞争</p><p> “我们将在ASA的这一新指导下开展工作,