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简报:迪士尼在这家公司强大的力量迪士尼通过购买童年,一块一块的印刷版iconDec 15th 2015发财并保护其未来

点击量:   时间:2017-10-16 01:06:02

<p>作为12月14日在洛杉矶举行的新星球大战电影“The Force Awakens”的首映式,它的最后一张照片依然在他们的想象中活跃起来,很明显今年的热门影片已经到来了</p><p>从原版的三集故事中可以看出,从二十世纪八十年代的星球大战电影中的老人物加入了新一代的英雄,与一个新的邪恶银河秩序的冲锋队战斗</p><p>在沙漠星球上甚至有神秘的血统的新希望虽然现在它是一个女人,Rey,而不是Luke Skywalker在三部令人失望的前传之后,电影又回归形式如果“The Force Awakens”唤起过去,但在更宏大的画布上,华特迪士尼公司的老板Bob Iger自2005年以来,也开始着手以更雄心勃勃的方式重塑原始配方</p><p>1957年绘制的错综复杂的流程图(如图)优雅地展示了公司的战略,电影在中心被主题公园,商品所包围ise,音乐,出版和电视每件业务都提供内容并导致其他人的销售将电影放回业务的核心是重新启动迪士尼家族的原始方案,通过使用内容来吸引娱乐业更大的全球受众升级您的收件箱并获取我们的每日调度和编辑精选在重塑自己的内容以获得分发它的方式,迪士尼已经成为行业的羡慕利润在过去五年中增加了一倍以上,达到84美元在十多年的时间里,迪士尼的股价已经上涨了近五倍,轻松击败其竞争对手康卡斯特最接近它的股价在同一时期内翻了三倍; 21世纪福克斯的数量增加了一倍时代华纳只增加了20%而维亚康姆的价格下降迪士尼是其中最有价值的,价值1850亿美元的星光熠熠的迪士尼将其讲故事放在心脏的核心位置</p><p>迪士尼收购皮克斯动画工作室和漫威娱乐公司的业务,以及能够吸引粉丝的新角色的能力将“玩具总动员”的巴斯光年和“复仇者联盟”的钢铁侠带到了稳定的老鼠和木偶卢卡斯电影公司将星球大战添加到公司积累的角色中,因为伊格尔先生接替迈克尔艾斯纳担任首席执行官这些新的特许经营加入了世界上最强大的许可和娱乐帝国,包括玩具商店,电子游戏,主题公园,巡游,漫画,音乐,电视和故事片迪士尼通过大量渠道商业化童年 - 并使其购买的公司,以及它自己,远在此过程中更有价值故事应该提供迪士尼保护,以防范席卷整个行业的潮流娱乐巨头帝国最有价值的部分仍然是他们在美国的有线电视业务ESPN,这是迪斯尼在1996年收购的体育频道,作为购买Capital Cities / ABC,是一台赚钱机器有线电视网络带来了近一半的迪士尼收入和利润(见图表)迪士尼的竞争对手在过去十年中为电缆投入了更多的现金,随着公司的扩张,利润也在稳步上升世界新的曙光观众开始关闭在富裕国家,许多人现在正在“切断电话”,转而支持通过互联网按需提供的内容美国有付费电视的家庭数量有望下降根据eMarketer的数据,2014年至2019年期间的距离为964米,研究公司Cable的下滑提醒人们,观众获取内容的方式可能会发生变化</p><p>对娱乐的需求,无论他们如何选择接收它,都是持久的拥有最受欢迎的故事和人物的公司将拥有最大的讨价还价能力,无论哪个经销商,从康卡斯特到Netflix,十年前都得到ESPN和ABC帮助Iger先生为皮克斯支付费用及时他的内容积累可能会更容易直接向放弃有线电视的消费者出售流媒体服务即使有线电视的未来看起来很光明,迪士尼剧本也需要重写它可能是一个有利可图的业务,但它也是一个产生平庸娱乐的业务,它是由一个男人经营,即使按照好莱坞的标准,卡通式超大 20年前,艾斯纳先生已经转向迪斯尼,部分原因是通过重振动画,但更大程度上将迪士尼变成家庭娱乐公司,扩大其录像带,DVD和各种有线电视频道的产品但他在好莱坞的关系是一名前超级代理人迈克尔·奥维茨(Michael Ovitz)高薪解雇一名股东提起诉讼,诉讼结果是2004年迪斯尼内部运作的可耻细节,该公司的电影业务受到影响,杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)负责一系列成功,退出1994年与艾斯纳先生发生仇恨,并帮助组建竞争对手梦工厂SKG 2004年,迪士尼不得不打击康卡斯特的敌意收购同时,沃尔特的侄子罗伊·迪斯尼领导了一场股东竞选,迫使艾斯纳先生“拯救迪士尼” “正如伊格尔先生所回忆的那样,该公司与所有人及其本身交战时,伊格尔先生于1996年加入迪士尼,当时他在2005年取代艾斯纳先生时收购了Capital Cities / ABC他着手实现和平在他担任首席执行官的第二天,他告诉董事会他想购买皮克斯,这是一家突破性的动画公司,自1995年“玩具总动员”以来一直为迪士尼制作电影以供分发帝国罢工上个月在香港迪士尼乐园开幕时,这个想法已经传到他身上游行花车中的人物几乎都没有来自迪斯尼最近的电影</p><p>那些捕捉儿童想象力的人来自皮克斯迪士尼自己的动画工作室</p><p>自从Katzenberg先生于1994年离职以来,“狮子王”被释放,并在全球票房收入近10亿美元“随着动画的发展,公司也是如此”,Iger先生告诉董事会问题是皮克斯是史蒂夫乔布斯所拥有的,从来都不是最容易处理的人,艾斯纳先生曾与艾格尔先生发生争执的许多人之一向乔布斯付出了谨慎而细致的诉讼</p><p>他为乔布斯的合并提出了他的论点</p><p>例如,人们担心,皮克斯会有创造性的独立性,并且因为它会更加不受迪士尼内部投资者的期望,更多的创作自由以另一种方式:不是每部电影都必须成为重磅炸弹,制作公司迪士尼还向乔布斯支付了大笔资金可能并没有受到影响2006年收购迪士尼时,迪士尼花费了740亿美元购买皮克斯,这对于一家每年生产一部电影的公司来说价格非常高,艾格先生是当他与Marvel达成2009年的交易时,他也愿意大肆宣传;虽然其中两个最有价值的房产,蜘蛛侠和X战警的电影版权被捆绑在其他地方,但是当他以2012年的410亿美元收购Lucasfilm时,却没有产生新的头衔</p><p>多年以来,星球大战的三个新版本虽然在商业上取得了成功,却一直不受粉丝的欢迎,以至于另一系列电影的成功无法保证金钱不是唯一的因素这三家公司都是由控制主谋所有者所拥有的保持快乐,不能仅凭财富追求就像迪士尼自己的创始人和乔布斯一样,Marvel的Ike Perlmutter和乔治卢卡斯对他们的公司和产品有自己的愿景伊格尔先生的微妙方法帮助他感到迪斯尼失去了创意优势;它没有产生令人信服的角色,可以使特许经营权运行多年没有证据表明它比合作伙伴知道什么更好,所以他愿意在需要时放手Marvel,皮克斯之后的下一个项目艾格的购物清单并不容易从其隐居的老板手中撬开,这位以色列裔美国白手起家的亿万富翁佩尔穆特尔不如乔布斯先生和卢卡斯先生那么出名,但同样对他的商业利益和他的商业利益不那么强烈保护</p><p>隐私(据报道他在2008年为“钢铁侠”的首映式戴上了伪装)Iger先生花了六个月的时间来召开会议</p><p>乔布斯的电话帮助了他们</p><p>交易最终定于2009年底在此阶段,乔布斯是迪斯尼最大的个人股东 - 他在皮克斯交易中获得的地位 - 所以帮助他有利于他,但他和伊格尔先生也成为了亲密的朋友和盟友</p><p>艾格尔是乔布斯信赖的极少数人之一,因为有关他的癌症已经复发的消息,在皮克斯交易宣布之前告诉他(如果他想要的话,给他最后一刻) 一些分析师当时认为伊格尔先生为Marvel多付了钱,不仅仅是因为他得到的是一支看似超级英雄的B队,但伊格尔先生对Marvel创意团队的信心以及对Marvel的看法得到了回报</p><p>作为一部重磅炸弹,这成为特许经营的基石,引入了许多其他英雄,包括美国队长和托尔,这些英雄组合了一部合奏电影“复仇者联盟”,在世界各地赢得了150亿美元的收入</p><p> 2012年今年的复仇者联盟续集几乎同样有两个正在开发中,相关项目的计划延续到2020年代中期“钢铁侠”和“复仇者联盟”电影的成功帮助Marvel在其目录中开发了更多模糊的故事与迪士尼的金融作为备用,Marvel可以冒险制作像“银河守护者”这样的古怪电影,其中包括一个睿智的浣熊和一个动态的树,没有什么能说明先生的成功</p><p>尽管如此,艾格的策略比星球大战特许经营更好,2012年迪士尼支付了410亿美元的“The Force Awakens”比Tatooine的双胞胎太阳更具引力</p><p>星球大战特许产品将在下一个销售额达到50亿美元电影本身可以获得高达20亿美元的门票收入绝地回归特许经营包含了迪士尼的长期思想到2020年还有另外五部“星球大战”电影 - 两部续集为“原力觉醒”和三部分独一无二的故事到那时,在加利福尼亚州和佛罗里达州的公司主题公园中开设了大量新的星球大战景点(与此同时,卢卡斯电影公司的其他大片特许经营,印第安纳琼斯电影,与哈里森福特合作的第五个冠军将重返他的主演</p><p>再次,使这成为可能的交易归功于乔布斯先生他曾在1986年从卢卡斯先生那里买下皮克斯,这两个人相互认识;乔布斯与皮克斯的经历使得卢卡斯先生的交易看起来很好</p><p>卢卡斯电影公司在星球大战主题公园景点上与迪士尼合作的愉快体验以及伊格尔先生表现出对卢卡斯先生的敏感度超过20几年前,作为美国广播公司的一名高管,他批准了第二季卢卡斯电影公司的“年轻印第安纳琼斯编年史”,尽管第一季评级不佳,伊格尔先生认为卢卡斯先生已经兑现了他做出高质量表演的承诺</p><p>机会当他在2011年提出购买Lucasfilm的想法时,卢卡斯先生告诉他,他并没有忘记仁慈的创始人兼唯一所有者卢卡斯先生从未考虑过卖给任何人这并不意味着事情注定会顺利进行</p><p> “星球大战”三部曲并没有反映出卢卡斯先生的创造性愿景他将此次拍卖描述为“离婚”然而“原力觉醒”的开头称号显示了Lucasfilm的绿色标志alon e,没有任何提及迪士尼的事情Iger不会让他的自我妨碍商业交易并理解对粉丝来说重要的事情迪士尼努力保留Iger先生所说的公司所具有的“创意本质”</p><p>收购,在削减成本或进行行政变革时缓慢行动在公司本身可以看到类似的方法,个别业务部门享有比Eisner先生更多的自主权</p><p>在皮克斯的情况下,离开单独的谈判,从保留其在大多数市场的电影名称到每月一次在加利福尼亚工作室的总部维持“啤酒周五”这种不干涉的方法并没有阻止迪士尼从皮克斯学习它将皮克斯的电影制作者驱动的文化移植到迪士尼自己的动画工作室,包括“皮克斯大脑信任”,同行评审系统及其对细节的臭名昭着的“冰雪奇缘”研究人员在挪威度过了数周时间研究当地音乐,服装,家具和f olk art 2013年,它成为有史以来票房收入最高的动画电影,在全球范围内创造了近130亿美元的收入皮克斯帮助重振迪士尼的动画</p><p>它还为该公司的所有其他业务提供了新的材料</p><p>这使得皮克斯的所有资产 - 像Marvel一样的价值远远超过他们保持独立的热门影片创造了对商品推销,景点和其他娱乐的需求,其成功反过来又创造了对更多电影的更多需求,包括不仅包括续集,还包括扩展的衍生产品特许经营的世界 “原力觉醒”再次展现出这些协同效应的力量最大的疑问是模型的耐久性目前还不清楚这些特许经营能够延长多久并引入新的特许经营风险“John Carter”,一部电影根据Edgar Rice Burroughs的一系列小说中的一部分,失败的电影观众将有更多的选择,因为其他公司试图建立或增加他们的特许经营权环球快速和愤怒和侏罗纪公园华纳兄弟计划另外三个哈利波特Marvel的竞争对手DC娱乐公司,其中包括蝙蝠侠和超人没有竞争对手的衍生产品和竞争对手,但是,与迪士尼的竞争对手相媲美唯一与其广度接近的媒体竞争对手是收购NBC环球的康卡斯特,包括环球影城及其主题 - 公园业务,2011年在销售衍生产品方面没有一个在迪斯尼附近它是迄今为止世界上第一个商品许可者,销售额为450亿美元2014年,它是好莱坞最接近的竞争对手的七倍多,华纳兄弟迪士尼帮助开发了Lucasfilm本身过于难以考虑的产品和市场</p><p>随着沃尔玛,它制作了一个针对女孩的星球大战广告以及男孩迪士尼已经制造了Rey,一个女性角色,“原力觉醒”中的主角迪士尼效应可以将美国的商品销售额提高鲁卡斯电影自己管理的五倍,据Lucasfilm的授权老板Paul Southern说道</p><p>迪士尼还拥有完善的全球零售网络,并在巴黎,东京和香港的主题公园推广星球大战</p><p>2016年,迪士尼在上海开设了一个新的主题公园,这是大陆最初的两个主题公园中国Iger先生将于2018年卸任他可以在他去之前把更多东西塞进玩具箱吗</p><p>伊格尔先生列出了迪士尼可能有兴趣购买的公司名单</p><p>他们都是与迪士尼很好地结合的国际领先品牌</p><p>私人持有的丹麦公司乐高集团已与该公司开展业务,