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房间里的大象印度缺少中产阶级依赖印度消费者的跨国企业面临失望印刷版icon 2018年11月11日

点击量:   时间:2017-09-04 01:01:02

<p>TN Srinath进入中产阶级将以风格进行,在新的本田Activa 4G踏板车顶上装满孟买拥挤的通勤列车,这位28岁的保险员将成为他家中第一个拥有电机的人车辆轻松信贷意味着他在孟买市中心支付经销权的64,000卢比(1,000美元)将分摊两年但成本仍将超过他工资的十分之一</p><p>他说,这将比火车通行证更加便宜,他说,骄傲选择提供这种增加的舒适是世界中产阶级的范围,从孟买到明尼阿波利斯和墨西哥城再到莫斯科近几十年来,这种选择变得更加普遍</p><p>新兴市场 - 中国最明显,最引人注目的新近购物清单包括名牌服装,电子设备,汽车,外国节日和其他可获得的奢侈品升级您的收件箱并获得我们的每日调度和编辑精选世界各地的许多公司都在寻求印度重复表现中国的中产阶级扩张印度毕竟是另一个拥有130亿人口的国家,经济增长迅速且人口有利且中国的增长正在萎缩至少按照过去二十年的标准制造包装的公司,像苹果这样的收入者和像阿里巴巴这样的当地人都在寻找新的公司,这些公司错过了中国的船只,或者像亚马逊和Facebook一样,根本不允许在这里,我们要确保他们不会错过这次关于印度的热情是无限的“我看到了很多与中国几年前相似的地方所以我非常非常看好非常非常乐观的印度, “苹果公司的老板蒂姆库克最近告诉投资者在德里的Ambience Mall散步时,他并不是唯一一个在印度品牌中拥有雄心壮志的跨国老板,像Fabindia这样的花式克拉的供应商这些和工艺品的数量超过了Levi's,星巴克,Zara和宝马等西方国家</p><p>四分之一印度城市居民的贫民窟感觉距离购物中心还有很长的路要走,亚马逊承诺投入50亿美元在世界各地开展业务</p><p>最大的民主阿里巴巴支持Paytm,一家本地电子商务企业,以5亿美元收购日本投资者SoftBank,资助了一大批初创企业,这些初创企业以印度中产阶级优步的潜在购买力为前提,这是世界上最大的旅程谷歌,Facebook和Netflix正在争夺网络眼球宜家正在为计划在未来七年内开设的25家商店中的第一家进行最后润色联合利华的老板保罗波尔曼将印度描述为可能是消费者巨头的最大市场管理顾问提出的报告通常指向3亿至4亿印度人在全球中产阶级汇丰银行的行列中,该银行最近将近3亿印度人称为“中间人” ss“,它认为到2025年这个数字将增加到5.5亿但是对于一些试图利用这种”黄金之鸟“机会的公司来说,就像麦肯锡曾经说过的那样,一个尴尬的事实让人感觉到:很多这样的中产阶级没有多少钱可以花在印度有很多富人 - 但他们只有数百万人还有很多人已经超过了贫困线 - 但不是远远高于它,他们花费很多钱而不是喂养他们家庭和两者之间的关系少于眼睛之间缺少标记试图利用印度机会的公司发现回报没有达到炒作采取电子商务预计数亿印度人将在网上购物是什么确信亚马逊和当地竞争对手投入巨资2014年和2015年行业收入增长率超过100%促使分析师预测到2020年销售额将达到1000亿美元,约为今天的总量的五倍现在看起来难以置信2016年,e-商业销售几乎没有增长至少2017年看起来好一点,增长率为25-30%,分析师表示(见图1)但是这几乎没有超过全球行业平均水平的20%即使多年来吸引了大量折扣的客户投资银行Jefferies的Arya Sen表示,2017年印度电子商务的增长可与一周相比,或大约5亿人口中最富有的5亿人在线购物者活跃在印度</p><p>那么今天在中国的增长 引人注目的是,很少有网站冒险超越英语,这种语言可能只有十分之一的人熟悉,而且经济精英更喜欢这种语言印度尚未为世界大型科技集团提供支持苹果公司在全球的收入占全球收入的07%截至2017年3月的Facebook,虽然它在印度拥有2.41亿用户,可能是一个国家中世界上最多的用户,同期注册收入仅为5100万美元谷歌在印度的增长速度比世界其他地区慢得多手机已经变得很受欢迎,因为它们的价格已经下跌 - 但大多数手机都是基本设备,而不是世界其他地方无处不在的智能手机吃他们的话快餐连锁店曾经谈到一个巨大的市场他们的眼睛比印度人的胃更大尽管有两个数十年的投资麦当劳在印度几乎没有比波兰或台湾更多的关节多米诺比萨和肯德基这样的企业一直在努力接近曾经天高的期望gh星巴克表示它对印度有很大的计划,但过去两年每个月开设一家新咖啡店,总数达到100左右 - 与犹他州或阿拉伯联合酋长国相当</p><p>星巴克每15年在中国开业一家几个小时,增加已经在运营的3000名高级管理人员在公众场合仍然保持乐观 - 即使投资并不总是跟随福特印度公司老板阿努拉格·梅赫罗拉(Anurag Mehrotra)在5月份向英国“金融时报”表示,印度的汽车销售额将每三到五年增加一倍</p><p>财富将是一个非同寻常的变化:截至2016年的六年间,销售总额增长不到20%据TICA称,每45名印度人就有一辆汽车或卡车</p><p>中国人拥有摩托车销量的五倍瑞士瑞士信贷银行(Credit Suisse)的Neelkanth Mishra表示,快速增长但仅仅是因为他们的价格自2000年以来已经下跌了40%,而另一家银行印度助推器指向已经起飞的中产阶级服务,乘客每年增长20%,aviati Mehrotra先生希望在汽车行业看到的速度已经在蓬勃发展但是合起来,所有印度的国内航空公司都不比全球第五大航空公司瑞安航空公司大,根据FlightGlobal,咨询公司SpiceJet,一家航空公司说, 97%的印度人从未飞过2015年只有2000万印度人出国旅游,大约40个成年人中的一个乐观主义者也认为中国手机品牌的快速增长表明印度中产阶级在那里并且支出 - 只是没有西方品牌以本地为基础的快餐连锁店削弱麦当劳或肯德基比新来的人更好但是当地消费者业务面临的问题与跨国公司Inditex(Zara的母公司)在印度拥有46家服装店,少于爱尔兰,立陶宛或哈萨克斯坦对于全球中产阶级渴望拥有的商品类型,无论是在全球还是本地公司,高管都将潜在客户的数量定为50米甚至销售基本消费品并不一定有效印度斯通联合利华(Unustver)仅仅为几卢比提供香波洗发水袋,自2012年以来,以美元计算几乎没有销售增长“问题不在于Zara或H&M是否可以开放50在印度的商店当然他们可以问题是他们是否可以开500,“一位不愿透露姓名的银行家说,理由是最好不要被质疑印度中产阶级的叙述”你可以尝试推动超过5000万有钱的人,但这有多赚钱</p><p>公司可以扩张一段时间,但增长的限制越来越明显“将西方品牌带到印度的看涨理由基本上是这样的:尽管该国大部分仍然非常贫穷,但其人口却如此庞大,甚至连相对较小的中产阶级绝对数量很大,快速的整体增长将会像中国一样迅速增加其规模</p><p>这假设两件事一是印度的中产阶级与其他发展中国家的相对规模相同过去取得了成功另一方面,增长将使这个中产阶级受益于人口的其他部分在印度既不是真实的,也不是穷人是非常不平等的,并且变得更加如此对于想要的所有谈话挖掘中产阶级,没有公司进入印度认为它的目标是收入分配的中间位置 印度的平均人均GDP仅为1,700美元,而且80%的人口通过考虑印度商品和服务的低廉成本来调整购买力平价,你可以将平均价格提高到6,600美元但是这个数字会减少中国的一半数量(见图2)和俄罗斯的四分之一更重要的是,外国公司必须以市场汇率将资金从印度拿出来,而不是调整后的印度国家委员会定义中产阶级是棘手的应用经济研究公司使用了25万卢比的年收入截止值,或每天约10美元的市场价格巴黎经济学院的Thomas Piketty和Lucas Chancel在最近的一项研究中发现十分之一的印度成年人每年都有2014年收入超过3,150美元只留下7800万印度人每天接近10美元微薄的市场即使调整生活成本较低,这也不是设定营销人员心跳竞赛的数字最新的iPhone,其中c在印度赎回1,400美元,相当于一个印度人只需五个月的工资就能进入前10%的收入者而且这些消费者并没有弥补他们缺乏个人消费能力的数字</p><p>每天10美元左右的比例几乎没有转移2010年和2016年另一个衡量标准是人们能否负担得起他们渴望的更基本的物质产品对于印度人来说,这通常意味着汽车或踏板车,电视,电脑,空调和冰箱2012年的政府调查发现,不到3%的人所有印度家庭拥有所有五件物品家庭中位数不超过一个如果他们买不起电视机,他们中有多少人能够购买iPhone或一对Levi's</p><p>为了获得最高1%的收入者,印度人需要支付超过20,000美元的购买力平价调整,这是一个舒适的收入,在美国相当于超过75,000美元但是在能够买得起的商品方面同样的价格,无论是Netflix订阅还是耐克培训师,超过99%的印度人口与美国人在同一个联盟中的贫困线(一家四口约25,000美元),Rama Bijapurkar指出据Piketty先生称,营销顾问中,前1%的印度人正在挤出剩下的部分,他们赚取了整个收入池的22%,相比之下,中国最高的1%是14%</p><p>这很大程度上是因为他们几乎抓住了自1980年以来全国增长的三分之一在那个时期,印度是最高1%收入增长与整体人口收入增长之间差距最大的国家世纪之交,最富有的10百分之百的印第安人占了自然的40%收入大致相同,低于他们的40%但是,远远没有成为中产阶级,后者的收入份额则下降到30%以下,而最高收入者控制了超过一半的收入(见图3) )这种经济上的成功在其他地方留下的影响较少考虑3亿左右的成年人收入超过中位数但低于前10%这一群体近几十年的表现非常糟糕自1980年以来,它仅占23% GDP的增量,大约是平等社会所预期的一半 - 并且低于前1%的中国同等级别在同一时期内攫取43%富人变得更富有些人对皮凯蒂先生的方法有疑问但其他调查显示相当类似的分配模式看着财富而不是收入,瑞士信贷在2015年建立,只有2.55亿印度人的净资产超过13,700美元,相当于美国的50,000美元,而这个群体的三分之二的财富是仅有1500万名上流社会储蓄者拥有至少137,000美元的净资产印度的中产阶级可能远没有富裕但富人才真正富裕印度有超过20万的百万富翁福布斯有101位亿万富翁,并且大约每两个人增加一名它显示了由Srinath先生经常光顾的本田经销商隔壁的Hermès商店销售的围巾和手提包的成本远高于他的踏板车Flats在豪华开发中的起价100万美元在其他新兴经济体中,更少的非常丰富和更广泛的基础营销人员的潜在消费者从绝对意义上讲,印度的财富与瑞士(人口800万)或韩国(51m)大致相当 虽然印度的人口几乎与中国相当,但它是中欧,人口大小与印度前10%相当,拥有大致相同的消费能力,这是一个更好的比较全球公司关注瑞士的市场规模或中欧但他们不希望他们重新定义自己的命运面对这一分析,印度公牛队承认中产阶级相对较小,但坚持认为增长势头正在到来但背后的假设并不令人信服一开始,整体经济增长良好 - 年率目前为63% - 但不是很大从2002年中国连续27个季度增长超过8%仅过去26个季度中有三个印度以这种速度增长假设过去的模式将不再存在,增长的战利品将分配给一个赚取体面工资的阶级,而不是分配给非常富裕或非常贫穷但是那种有c的工作传统上提供的中产阶级收入正在枯竭高盛另一家银行估计,每年最多2700万户家庭每年收入超过11,000美元 - 仅占人口的2% - 其中1000万是国有企业的政府雇员和管理人员自2000年以来,每年约有10万人失业,部分原因是这些国有企业失去私人竞争对手</p><p>剩下的1700万是白领专业人士,其中很多人在信息技术部门工作,这是在技​​术剧变和保护主义威胁下缩减一般来说,大型公司的薪水多年来一直停滞不前,招聘人数正在下降,里昂证券(CLSA)认为,那些低于目前白领专业人士的经纪人可能会成为中产阶级的成员吗</p><p>这种情况发生在中国,那里的人口从农村迁移到沿海地区工厂的相对高薪工作但印度的这种机会很薄弱城市化率低于邻国,城乡工资差距更大几乎没有改变的迹象它没有为年轻人提供就业机会:大约三分之一的25岁以下的人没有就业,教育或培训还有其他结构性问题超过90%的工人在非正规部门就业;大多数公司都不大或没有足够的生产力来支付接近中产阶级的工资“全世界中产阶级的大多数人都有工资,他们有工作带来的正常工资,”全球中心的Nancy Birdsall指出发展,智囊团和女性参与劳动力的比例很低,为27%;更糟糕的是,它自2005年以来已经下降了大约10个百分点,因为家庭似乎已经利用收入的增加来让女性留在家中如果双方合作伙伴都工作的话可能能够负担得起奢侈品的家庭不能只有男人在收入上花费的力量频谱,赚更多钱的家庭往往不把钱花在消费品上而是花在更好的教育和医疗保健上,公共提供很糟糕教育系统可能是印度最棘手的问题,阻碍它成为消费者强国获得中产阶级消费能力需要中产阶级收入,这反过来需要生产能力然而大多数儿童上学时间不到6年,九分之一是文盲</p><p>贫困饮食意味着38%的五岁以下儿童缺乏足够的生育能力他们的生理和心理能力是不可逆转的,根据全球营养报告“他们有什么希望获得可观的收入</p><p>”一位高级企业数字问及这一切都没有让印度成为世界上最大的公司的无关紧要印度的消费者类别是否为2400万或8000万,